قد يعيش النشاط التجاري أو يموت بناءً على قدرته على الإعلان بنجاح. بصفتك مبدعًا في مجال الإعلان ، يجب أن تعرف كيفية عمل إعلانات تجذب العملاء المناسبين وتحل مشاكل العمل.
قد يبدو إنشاء إعلان فعّال مهمة شاقة ، ولكن يمكن تنفيذها إذا كنت تأخذها خطوة بخطوة. فيما يلي دليل لإتقان العملية:
اختر جمهورك المستهدف. عند العمل على إعلان لا يُنسى ، من المهم التأكد من أنه يستهدف العملاء المحتملين. يتيح لك استهداف الجماهير المخصصة تطوير إستراتيجية التسويق المناسبة من خلال التركيز على التصميم الأمثل للإعلان والمراسلة والنظام الأساسي.
إجراء أبحاث السوق. للتعرف على جمهورك المستهدف ، من المهم إجراء أبحاث السوق لتطوير أهداف الحملة المناسبة. سيجيب هذا البحث على أسئلة أساسية حول جمهورك مثل: ما هو دخلهم؟ ما هي اهتماماتهم؟ كم عمرهم؟ هل لديهم أطفال؟ اين تعيش؟ ما هي منصات التواصل الاجتماعي التي يستخدمونها؟
اختر النظام الأساسي وشكل الإعلان. بمجرد الانتهاء من أبحاث السوق ، حان الوقت لاختيار وسائط عرض إعلانات وأشكال إعلانات تجذب جمهورك المستهدف. وسائل الإعلام الاجتماعية والتلفزيون والراديو والبودكاست والصحف ومحركات البحث كلها ساحات للإعلان. بالإضافة إلى معرفة جمهورك المستهدف ، ستحتاج إلى البحث عن تكلفة العديد من الأنظمة الأساسية والتنسيقات – يتم تسعير كل من الإعلانات المطبوعة وإعلانات الفيديو والإعلانات الصوتية بشكل مختلف. إذا كنت تمثل نشاطًا تجاريًا صغيرًا جديدًا بميزانية محدودة ، فمن الممكن أن تتمكن فقط من شراء إعلان مطبوع في إحدى الصحف المحلية. إذا كنت علامة تجارية دولية راسخة ، فقد يكون لديك الموارد المالية للقيام بكل من الإعلانات التلفزيونية وحملة التسويق عبر الشبكات الاجتماعية.
حدد ما إذا كنت تعمل على بناء الوعي بالعلامة التجارية أو الوعي بالمنتج. عندما يتم تصميم الإعلانات لمرة واحدة بشكل أساسي لتسليط الضوء على منتج موسمي معين ، فإن الهدف من الحملات هو خلق تقارب طويل الأمد للعلامة التجارية مع سرد أو جمالية أو نية تمتد لسنوات في بعض الأحيان. الحملات هي المكان الذي ترى فيه الشخصيات تتطور بمرور الوقت ، مما يعني أنها تمتد إلى ما وراء الإعلانات التجارية وإلى الثقافة الشعبية.
صياغة رسالة لا تنسى. عند صياغة رسالتك ، من أول الأشياء التي تريد القيام بها هو جعلها لا تُنسى حتى تبرز من منافسيك. تتمثل إحدى طرق ضمان جذب إعلانك للانتباه في إبراز فائدة فريدة لمنتجك لا تقدمها منافسيك.
اجمع الأصول الإبداعية. حان الوقت الآن لتحديد أنواع أصول التصميمات التي تحتاجها. بغض النظر عن الوسيلة ، ستحتاج على الأرجح إلى نسخة إعلان ترويجي. تُستخدم النسخة القصيرة عمومًا للإعلانات المصورة والإعلانات المطبوعة والصفحات المقصودة على الإنترنت ؛ عادةً ما تكون النسخة الطويلة مطلوبة لإعلانات الفيديو. قد تتطلب الإعلانات عبر الإنترنت والمطبوعة أيضًا صورًا مخصصة ، وصورًا متحركة في حالة السابقة. عادة سوف تستعين بمصمم جرافيك للعمل مع صورك الخاصة أو صورك المخزنة.
إنشاء مقاطع فيديو مخصصة. بالنسبة للإعلانات عبر الإنترنت أو التلفزيون ، قد تتمكن من إنشاء مقاطع فيديو باستخدام فريقك الداخلي من منشئي المحتوى ، ولكن من الشائع أيضًا الاستعانة بموارد خارجية للمساعدة في إنتاج المحتوى أيضًا. من المهم التأكد من أن مواصفات الأصول الخاصة بك تتناسب بشكل صحيح مع مواصفات النظام الأساسي الخاص بك ، على سبيل المثال إذا كان النظام الأساسي الخاص بك عبارة عن فيديو عبر الإنترنت ، فأنت تريد التحقق من أن صانع الفيديو الخاص بك يقوم بتصدير الفيديو الخاص بك بالتنسيق والحجم ونسبة العرض إلى الارتفاع المناسبة لهذا النظام الأساسي.
استخدم صورًا مذهلة. كما هو الحال مع رسالة لا تُنسى ، تساعد المرئيات المدهشة إعلانك في جذب الانتباه. لن يجذب النص البسيط المظهر على خلفية مملة أعين الناس بشكل فعال مثل الرسومات المثيرة ولقطات الفيديو الجذابة. استخدم جميع أدوات التصميم في ترسانتك لإضافة عناصر مرئية تنبثق من إعلاناتك. تعد مخططات الألوان المرحة والنابضة بالحياة والطباعة الفريدة من الطرق الشائعة لتحقيق ذلك.
قم بتضمين دعوة للعمل. تأكد من احتواء الأصول الخاصة بك على عبارة تحث المستخدم على اتخاذ إجراء (CTA) بحيث يكون لدى العملاء المحتملين المزيد من العمل غير مجرد عرض إعلانك. اقنع جمهورك المستهدف بفعل أشياء مثل النقر للوصول إلى موقع ويب للعلامة التجارية أو طلب منتج أو الاشتراك في قائمة بريدية. يجب أن يستخدم الحث على اتخاذ إجراء (CTA) لغة جذابة ومقنعة لمنح الناس حافزًا إضافيًا للمتابعة.
قم بتضمين المعلومات ذات الصلة. اعتمادًا على الغرض من الإعلان ، قد ترغب في تضمين معلومات أساسية حول المنتج أو الخدمة أو الحدث. على سبيل المثال ، إذا قمت بإنشاء إعلان الحفلة الموسيقية الأكثر تحفيزًا بصريًا على الإطلاق ولكنك فشلت في تضمين تاريخ وموقع الحدث ، فسيكون ذلك عديم الفائدة لمن يشاهده.
تطوير نظام تتبع. من المهم أن يكون لدى جميع مالكي الأنشطة التجارية – خاصة أولئك الذين يطلقون منتجًا جديدًا – نظامًا تم وضعه لتتبع أداء إعلاناتهم. تمتلك العديد من الأنظمة الأساسية للإعلان عبر الإنترنت بالفعل نظامًا لتتبع البيانات حيث يمكنك الاحتفاظ بعلامات تبويب حول معدلات التحويل وإحصاءات التفاعل لإعلانك.
تحليل بيانات الإعلان وإجراء التغييرات. بعد إطلاق إعلانك ، استخدم نظام التتبع لديك لتحليل بياناتك وإجراء التغييرات التي يمكنك تطبيقها على حملتك الإعلانية التالية. ستسمح لك هذه التعديلات بالتحسين المستمر للإستراتيجية الإعلانية لشركتك حتى لا تضطر إلى البدء من نقطة الصفر في كل مرة كما لو كانت حملتك الإعلانية الأولى.
Arabic 
English