عند إعداد إعلان مدفوع على Facebook ، هناك الكثير من النقاط التي يجب التحقق منها.
هل تستهدف الأشخاص المناسبين؟ هل أبعاد صورتك على نطاق واسع؟ هل تقوم بتشغيل نوع الإعلان الصحيح؟ إذا كنا صادقين ، فقد يصبح الأمر مربكًا بعض الشيء.
مع أكثر من 2.6 مليار شخص يستخدمون Facebook كل شهر ، وما يقرب من 1.7 مليار مستخدم كل يوم ، يوفر Facebook فرصة فريدة للمسوقين لزيادة جهودهم العضوية. تكمن المشكلة في أنه مع استثمار الوقت والمال على المحك ، لا يوجد مجال كبير للإشراف.
يقدم Facebook مجموعة متنوعة من خيارات ومواضع الإعلانات المدفوعة ، ولكن يمكن تقسيم جميع الإعلانات إلى ثلاثة عناصر:
الحملات. تضم الحملة جميع أصولك.
مجموعات إعلانية. إذا كنت تستهدف جماهير منفصلة بخصائص مختلفة ، فستحتاج إلى مجموعة إعلانية فردية لكل منها.
إعلانات. تعيش إعلاناتك الفعلية ضمن مجموعاتك الإعلانية. يمكن أن تحتوي كل مجموعة إعلانية على مجموعة متنوعة من الإعلانات التي تختلف في اللون والنسخ والصور وما إلى ذلك.
مع استبعاد هذه المصطلحات ، دعنا نتعمق في إنشاء إعلان.
كيفية تشغيل إعلانات الفيسبوك
قم بإنشاء حساب في Facebook Ads Manager.
ابدأ في إنشاء إعلان من خلال مدير الإعلانات في Facebook.
اختر هدفًا.
اختر جمهورك.
حدد ميزانيتك.
أنشئ إعلانك.
راقب مقاييس أداء إعلانك.
الإبلاغ عن أداء إعلان Facebook.
1. قم بإنشاء حساب مع Facebook Ads Manager.
مدير الإعلانات على Facebook عبارة عن لوحة تحكم متطورة توفر للمستخدمين نظرة عامة على جميع حملاتهم.
مقدمًا ، تبرز لوحة القيادة تقديرًا لمقدار ما تنفقه كل يوم. يتم تنظيم لوحة القيادة حسب الأعمدة ، مما يجعل من السهل التصفية من خلال إعلاناتك حتى تتمكن من إنشاء عرض مخصص لنتائجك. تتوفر الأرقام الرئيسية مثل مدى الوصول والتكرار والتكلفة بسهولة ، مما يجعل إعداد التقارير عن الأداء أمرًا غير منطقي.
من أجل استخدام Facebook Ads Manager ، ستحتاج إلى صفحة أعمال Facebook (تعرف على كيفية إعداد واحدة هنا). هذا لأنه لا يمكنك تشغيل الإعلانات من خلال الملفات الشخصية الشخصية.
بعد ذلك ، اتبع الخطوات التالية:
انتقل إلى https://www.facebook.com/business/tools/ads-manager.
انقر فوق الزر “الانتقال إلى مدير الإعلانات”.
قم بتأكيد معلوماتك في صفحة إعداد حساب الإعلان.
قم بإعداد طريقة الدفع الخاصة بك.
احفظ التغييرات.
بمجرد الإعداد ، يصبح مدير الإعلانات مركز التحكم لإعلانات Facebook الخاصة بك.
2. ابدأ في إنشاء إعلان من خلال مدير الإعلانات في Facebook.
بمجرد تسجيل الدخول إلى مدير الإعلانات ، سترى لوحة تحكم الأداء حيث سيتم إدراج جميع حملاتك ومجموعاتك الإعلانية وإعلاناتك بما في ذلك النتائج التي جلبتها لصفحتك على Facebook. ما لم تكن قد قمت بالفعل بإنشاء إعلان لصفحتك على Facebook ، ستكون لوحة المعلومات هذه فارغة.
لإنشاء حملة أو مجموعة إعلانية أو إعلان جديد من خلال Facebook Ad Manager ، انتقل إلى نوع الإعلان الذي تريد إنشاءه وانقر فوق الزر “إنشاء” الأخضر في أقصى يسار أنواع الإعلانات هذه
3. اختر الهدف.
تم تصميم مدير إعلانات Facebook ، مثل العديد من شبكات الإعلان على وسائل التواصل الاجتماعي ، مع وضع هدف حملتك في الاعتبار. قبل البدء ، سيطالبك مدير الإعلانات باختيار هدف لحملتك:
هدف الحملة الإعلانية الفيسبوك
هناك 11 هدفًا مختلفًا للاختيار من بينها. تتضمن القائمة كل شيء من الوعي العام بالعلامة التجارية ، إلى الحصول على تثبيتات لتطبيقك ، إلى زيادة حركة المرور إلى متجرك عبر الإنترنت.
باختيار أحد هذه الأهداف ، فإنك تمنح Facebook فكرة أفضل عما ترغب في القيام به حتى يتمكنوا من تقديم أفضل خيارات الإعلانات المناسبة لك. كما هو موضح في لقطة الشاشة أعلاه ، تتضمن خيارات إعلانات Facebook ما يلي:
الوعي بالعلامة التجارية
تصل
حركة مرور الموقع
الخطوبة
عمليات تثبيت التطبيق
مشاهدات الفيديو
تقود الجيل
رسائل
التحويلات
كتالوج المبيعات
مرور المتجر
لنفترض ، من أجل منشور المدونة هذا ، أنك تتطلع إلى زيادة عدد الزيارات إلى موقع الويب الخاص بك. عند تحديد هذا الخيار ، سيطالبك Facebook بإدخال عنوان URL الذي تريد الترويج له. إذا كنت تستخدم برنامج أتمتة التسويق ، فتأكد من إنشاء عنوان URL فريد للتتبع باستخدام معلمات UTM لذلك لضمان قدرتك على تتبع حركة المرور والتحويلات من هذا الإعلان. بالنسبة لعملاء HubSpot ، يمكن القيام بذلك باستخدام Tracking URL Builder.
بمجرد تحديده ، سيعرض Facebook خيار الإعلان الأكثر منطقية من حيث تحقيق هذا الهدف.
4. اختر جمهورك.
خطوتك التالية هي تكوين جمهورك المستهدف – يمكنك القيام بذلك لكل مجموعة إعلانية تنتمي إلى نفس الحملة. إذا كنت قد بدأت للتو في استخدام الإعلانات المدفوعة على Facebook ، فمن المحتمل أن تضطر إلى تجربة العديد من خيارات الاستهداف المختلفة حتى تصل إلى الجمهور المناسب تمامًا.
لمساعدتك على تضييق نطاق تركيزك ، فإن معايير استهداف Facebook مصحوبة بمقياس تعريف الجمهور. تأخذ هذه الأداة – الموجودة على يمين حقول استهداف الجمهور – جميع الخصائص التي اخترتها في الاعتبار من أجل التوصل إلى رقم وصول محتمل.
إذا كنت تتأرجح بين اختيار جمهور معين على جمهور واسع ، ففكر في هدفك. إذا كنت تتطلع إلى زيادة حركة المرور ، فربما تريد التركيز على نوع الأشخاص الذين تعرف أنهم سيهتمون بعرضك. ومع ذلك ، إذا كنت تتطلع إلى زيادة الوعي بالعلامة التجارية أو الترويج لعرض جذاب على نطاق واسع ، فلا تتردد في التركيز على جمهور أكثر عمومية
استهداف Facebook المدمج واسع ، بما في ذلك خيارات مثل:
موقع
سن
جنس
اللغات
صلة
تعليم
الشغل
مالي
مسكن
تقارب عرقي
جيل
الآباء
السياسة (الولايات المتحدة فقط)
أحداث الحياة
الإهتمامات
السلوكيات
روابط
لديك أيضًا خيار تحديد جمهور مخصص – وهذا يسمح لك باستهداف الأشخاص على Facebook الموجودين في قاعدة بيانات جهات اتصال شركتك ، أو زاروا صفحة على موقع الويب الخاص بك بها بكسل تتبع ، أو استخدام التطبيق أو اللعبة. لمعرفة المزيد حول كيفية إعداد جمهور مخصص على Facebook ، راجع هذه التعليمات. (ولمزيد من المعلومات حول تفاصيل هذه المعايير ، تفضل بزيارة مورد الاستهداف هذا على Facebook.)
بمجرد العثور على مجموعة تستجيب جيدًا لإعلاناتك ، يتيح لك Facebook حفظ هذه الجماهير لاستخدامها مرة أخرى لاحقًا – لذلك قد لا تحتاج إلى الغوص في هذه الخطوة بمجرد تشغيل إعلانات Facebook لفترة من الوقت.
5. حدد ميزانيتك.
يسمح لك Facebook بتعيين ميزانية يومية أو ميزانية مدى الحياة. إليك كيف تختلف عن بعضها البعض:
الميزانية اليومية. إذا كنت ترغب في عرض إعلانك بشكل مستمر طوال اليوم ، فهذا هو الخيار الذي تريده. إن استخدام الميزانية اليومية يعني أن Facebook سيُسرع من إنفاقك يوميًا. ضع في اعتبارك أن الحد الأدنى للميزانية اليومية لمجموعة إعلانية هو 1.00 دولار أمريكي ويجب أن تكون على الأقل ضعف تكلفة النقرة.
ميزانية مدى الحياة. إذا كنت تتطلع إلى عرض إعلانك لفترة زمنية محددة ، فحدد ميزانية مدى الحياة. هذا يعني أن Facebook سيعمل على تسريع إنفاقك خلال الفترة الزمنية التي تحددها لعرض الإعلان.
لتحديد ميزانيتك بشكل أكبر ، انتقل إلى الخيارات المتقدمة – هذا الخيار مرتبط أسفل لقطة الشاشة الموضحة أعلاه. يتيح لك هذا القسم تحديد بعض الأشياء:
جدول
اختر ما إذا كنت تريد تشغيل حملتك على الفور وبشكل مستمر أم لا ، أو إذا كنت ترغب في تخصيص تاريخي البدء والانتهاء. يمكنك أيضًا تعيين المعلمات بحيث لا يتم عرض إعلاناتك إلا خلال ساعات وأيام معينة من الأسبوع.
التحسين والتسعير
اختر ما إذا كنت تريد تقديم عروض أسعار لهدفك أو نقراتك أو مرات ظهورك أم لا. (سيؤدي هذا إلى تغيير كيفية عرض إعلانك ودفع ثمنه.) من خلال القيام بذلك ، ستدفع مقابل عرض إعلانك على الأشخاص داخل جمهورك المستهدف الذين من المرجح أن يكملوا الإجراء المطلوب ، لكن Facebook سيتحكم في ما الحد الأقصى للمزايدة هو.
إذا كنت لا تريد أن يقوم Facebook بتعيين عروض الأسعار المثلى لك ، فستحتاج إلى اختيار المزايدة اليدوية. يمنحك هذا الخيار تحكمًا كاملاً في المبلغ الذي ترغب في دفعه مقابل كل إجراء مكتمل. ومع ذلك ، سيقدم Facebook عرضًا مقترحًا بناءً على سلوك المعلنين الآخرين لمنحك فكرة عما يجب عليك التصوير من أجله.
توصيل
يندرج نوع التسليم ضمن فئتين: قياسي ومتسارع. سيعرض العرض القياسي إعلاناتك على مدار اليوم ، بينما يساعدك العرض المسرّع في الوصول إلى الجمهور بسرعة للإعلانات الحساسة للوقت (ملاحظة: يتطلب هذا الخيار تسعيرًا يدويًا لعروض التسعير).
6. قم بإنشاء إعلانك.
كيف تريد أن يبدو إعلانك؟ كل هذا يتوقف على هدفك الأصلي.
إذا كنت تتطلع إلى زيادة عدد النقرات على موقع الويب الخاص بك ، فسيقترح مدير الإعلانات على Facebook خيارات إعلان النقرات إلى موقع الويب. من المنطقي ، أليس كذلك؟
ينقسم خيار الإعلان هذا إلى شكلين: الروابط والعرض الدائري. يعني هذا بشكل أساسي أنه يمكنك إما عرض إعلان مصور واحد (روابط) أو إعلان متعدد الصور (دائري) مع ثلاث إلى خمس صور متحركة بدون أي تكلفة إضافية.
بالنسبة للإعلانات المصورة الفردية ، يطلب Facebook من المستخدمين الالتزام بتوصيات التصميم التالية:
النص: 125 حرفًا
عنوان الإعلان: 25 حرفًا
نسبة الصورة: 1.91: 1
دقة الصورة (بما في ذلك CTA): 1080 × 1080 بكسل
بالنسبة للإعلانات متعددة الصور – المعروفة أيضًا باسم إعلانات Carousel – يوفر Facebook توصيات التصميم التالية:
حجم الصورة الموصى به: 1080 × 1080 بكسل
نسبة الصورة: 1: 1
النص: 125 حرفًا
العنوان: 40 حرفًا
وصف الرابط: 20 حرفًا
يجب ان لا تحتوي صورتك على نص أكثر من 20٪. انظر كم هو النص على صورتك.
7. مراقبة مقاييس أداء إعلانك.
بمجرد عرض إعلاناتك ، ستحتاج إلى مراقبة مستوى أدائها. لرؤية نتائجهم ، سترغب في البحث في مكانين: Facebook Ad Manager وبرنامج التسويق الخاص بك.
وفقًا لـ Facebook ، إليك بعض المقاييس الرئيسية التي يجب البحث عنها (وتعريفاتها):
أداء. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل النتائج ومدى الوصول والتكرار ومرات الظهور
الخطوبة. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل إبداءات الإعجاب بالصفحة والمشاركة في الصفحة والمشاركة بعد ذلك
أشرطة فيديو. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل مشاهدات الفيديو ومتوسط تمت مشاهدة٪ من الفيديو
موقع الكتروني. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل إجراءات موقع الويب (الكل) وعمليات السحب وتفاصيل الدفع والمشتريات والإضافات إلى سلة التسوق
تطبيقات. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل عمليات تثبيت التطبيق والتفاعل مع التطبيق والإنفاق الائتماني وإجراءات تطبيقات الأجهزة المحمولة والتكلفة لكل مشاركة في التطبيق
الأحداث. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل استجابات الحدث والتكلفة لكل استجابة حدث
نقرات. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل النقرات والنقرات الفريدة ونسبة النقر إلى الظهور (نسبة النقر إلى الظهور) وتكلفة النقرة (تكلفة النقرة)
إعدادات. يمكن تخصيصها بشكل أكبر لتشمل مقاييس مثل تاريخ البدء وتاريخ الانتهاء واسم مجموعة الإعلان ومعرف الإعلان والتسليم وعرض التسعير والهدف
بغض النظر عن المقاييس التي تستخدمها لقياس نجاح جهودك الإعلانية ، يمكنك العثور على البيانات في مدير الإعلانات.
أثناء التحليل ، ستفكر في بياناتك بأربع طرق رئيسية ، اعتمادًا على مدى الدقة التي تحتاجها للحصول على:
مستوى الحساب
مستوى الحملة
مستوى مجموعة الإعلان
مستوى الإعلان
مستوى الحساب
يوفر هذا عرضًا عالي المستوى للأداء عبر جميع الحملات. ستجد بيانات مجمعة تمنحك رؤية شاملة.
ما عليك سوى الانتقال إلى مدير الإعلانات والنقر على نظرة عامة على الحساب. من هناك ، ستكون قادرًا على تخصيص المقاييس التي تريد أن تراها تتعمق في النطاقات الزمنية والمزيد.
الحملة أو مجموعة الإعلانات أو مستوى الإعلان
يمكنك أيضًا أن تكون أكثر تحديدًا في تحليلك عن طريق التحقق من أداء الحملات وحتى الإعلانات الفردية. يمكن أن يساعدك هذا في معرفة الرسائل والجماهير والضمانات التي لها صدى أفضل.
كل ما عليك فعله هو الانتقال إلى الحملات أو المجموعات الإعلانية أو علامات التبويب الإعلانات بجوار نظرة عامة على الحساب في مدير الإعلانات.
8. عمل تقارير عن أداء إعلان الفيسبوك.
يمكنك تلقي تقارير مخصصة عبر البريد الإلكتروني أيضًا. إليك كيفية إعداده:
انتقل إلى التحليل والإبلاغ من خلال القائمة الرئيسية العلوية.
اختر تقارير الإعلانات.
حدد إنشاء تقرير مخصص.
حدد وافتح تقريرًا محفوظًا.
اختر حفظ باسم بجوار أيقونة الحفظ. قم بتسمية تقريرك وتحقق من جدولة البريد الإلكتروني.
اتبع المطالبات لتحرير وتأكيد تفضيلات إعداد التقارير الخاصة بك.
في حين أن هناك بالتأكيد الكثير من التفاصيل التي يجب الحفاظ عليها مباشرة عند التخطيط لإعلان مدفوع على Facebook ، فمن المهم ألا تغفل الصورة الكبيرة. يعد الإبلاغ عن النقرات والتحويلات من Facebook أمرًا مهمًا. ومع ذلك ، إذا كنت تستخدم عناوين URL برموز UTM محددة ، فلديك فرصة لقياس فعالية مسار التحويل الكامل لإعلاناتك باستخدام برنامج التسويق الخاص بك.
ستساعد عناوين URL للتتبع برنامج التسويق الخاص بك على تتبع عدد العملاء المحتملين ، أو الأفضل من ذلك ، عدد العملاء الذين اكتسبتهم من جهودك الإعلانية. هذه المعلومات مفيدة في تحديد عائد الاستثمار لهذا المصدر ، ويمكن أيضًا استخدامها لإبلاغ إستراتيجية التسويق الشاملة على Facebook.
إذا كنت أحد عملاء HubSpot تستخدم أداة الإعلانات الخاصة بنا ، فسيتم الاهتمام بهذه العملية بالفعل من أجلك. يمكنك أيضًا إنشاء أكواد تتبع فريدة لحملتك على Facebook بالانتقال إلى Tracking URL Builder في صفحة التقارير الرئيسية. كل ما عليك فعله هو إدخال عنوان URL وإرفاق حملة واختيار المصدر الذي تريد أن يُنسب عنوان URL إليه في تقرير المصادر. بمجرد إطلاق إعلانك والبدء في الحصول على حركة المرور والتحويلات على موقع الويب الخاص بك ، ستتمكن بسهولة من تتبع عدد الزيارات وجهات الاتصال والعملاء الذين تنشئهم.
الآن بعد أن عرفت كيفية إعداد إعلان ، حان الوقت لإنشاء إعلان خاص بك حتى تتمكن من نشر الوعي بالعلامة التجارية على Facebook وتوليد حركة المرور والعملاء المتوقعين من العملاء المحتملين المثاليين على المنصة.
Arabic 
English